Hröð fjölgun nýrra tedrykkja: 300.000 bollar eru seldir á einum degi og markaðsstærðin fer yfir 100 milljarða
Á vorhátíð kanínuársins hefur það orðið annar nýr valkostur fyrir fólk að sameinast ættingjum og panta tedrykki til að taka með og fá sér bolla af síðdegistei með löngu týndum vinum.300.000 bollar seljast á einum degi og langar biðraðir til að kaupa eru stórkostlegar og verða félagslegur staðall fyrir sumt ungt fólk... Á undanförnum árum hafa nýir tedrykkir orðið ljós punktur á kínverskum neytendamarkaði.
Á bak við vinsældirnar eru tísku- og félagsleg merki til að koma til móts við unga neytendur, og stöðug nýsköpun og stafræn umbreyting til að laga sig að ört breyttum þörfum markaðarins.
Á vorhátíðarfríinu á þessu ári fékk ein tebúð í nýjum stíl í Shenzhen yfir 10.000 gesti á dag;smáprógrammið á vorhátíðinni sprakk og sala í sumum verslunum jókst um 5 til 6 sinnum;drykkirnir, sem voru sammerkt með vinsælum leikritum, seldust í næstum 300.000 á fyrsta degi.milljón bollar.
Samkvæmt Sun Gonghe, framkvæmdastjóra New Tea Drink Committee of China Chain Store and Franchise Association, eru tvær skilgreiningar á nýjum tedrykkjum í víðum skilningi og þröngum skilningi.Í víðum skilningi er átt við almennt hugtak yfir hvers kyns drykkjarvörur sem eru unnar og seldar á staðnum í sérhæfðum drykkjarvöruverslunum;Ein eða fleiri tegundir hráefna eru unnar í fljótandi eða fastar blöndur á staðnum.
Hágæða te eins og Dahongpao, Fenghuang Dancong og Gaoshan Yunwu;ferskir ávextir eins og mangó, ferskja, vínber, guava, ilmandi sítrónu og mandarínu;Tedrykkirnir í nýjum stíl með ekta efni koma til móts við þarfir yngri kynslóðar neytenda í leit að gæðum og sérstöðu.
„Rannsóknarskýrslan um nýja tedrykkja 2022“ sem nýlega var gefin út af nýrri tedrykkjanefnd kínverska keðjuverslana- og sérleyfissamtakanna sýnir að markaðsstærð nýrra tedrykkja í landinu mínu hefur aukist úr 42,2 milljörðum árið 2017 í 100,3 milljarða árið 2021.
Árið 2022 er gert ráð fyrir að umfang nýrra tedrykkja nái 104 milljörðum júana og heildarfjöldi nýrra tedrykkjaverslana verði um 486.000.Árið 2023 er gert ráð fyrir að markaðsstærð nái 145 milljörðum júana.
Samkvæmt „2022 tedrykkjaþróunarskýrslu“ sem Meituan Food og Kamen gaf út áður, eru Guangzhou, Shenzhen, Shanghai, Chengdu, Chongqing, Foshan, Nanning og aðrar borgir meðal þeirra bestu hvað varðar teverslanir og pantanir.
Skýrsla China Chain Store and Franchise Association sýnir að meiri kaupmáttur neytenda og eftirspurn neytenda eftir vörumerkjum og gæðum eru mikilvægur þáttur í þróun nýrra tedrykkja.
"Mörg mjólkurte sem einu sinni var vinsæl voru útbúin með því að brugga teduft, rjóma og síróp. Með bættum lífskjörum heldur eftirspurn neytenda eftir matvælaöryggi og gæðum áfram að aukast, sem hefur orðið mikilvægur þáttaskil í þróun tedrykkir."Wang Jingyuan, stofnandi LINELEE vörumerkisins, sem sérhæfir sig í nýju sítrónutei, sagði.
„Áður fyrr var nánast enginn temarkaður fyrir ungt fólk með sterka neyslugetu og leit að nýjungum og fjölbreytileika,“ sagði Zhang Yufeng, almannatengslastjóri temiðla Naixue.
Sérfræðingar iiMedia Consulting sögðu að í samanburði við hefðbundið mjólkurte og aðra drykki hafi heitir nýir tedrykkir verið uppfærðir og nýjungar í hráefnisvali, framleiðsluferli, skjáformi og vörumerkjarekstri á undanförnum árum, sem er meira í takt við neyslu á ungu fólki í dag.Aðlaðandi og fagurfræðilegt bragð.
Til dæmis, í því skyni að laga sig að núverandi þróun neytenda að sækjast eftir náttúrulegum og hollum mat, hafa mörg ný tedrykkjavörumerki kynnt innihaldsefni eins og náttúruleg sætuefni;bæði leggja áherslu á gamansaman og ljóðrænan æskustíl.
"Sem létt neysla fullnægir nýi tedrykknum leit ungs fólks að slökun, ánægju, félagslegri samnýtingu og öðrum kröfum í daglegu lífi og hefur þróast í að bera nútíma lífsstíl."Viðkomandi yfirmaður HEYTEA sagði.
Stafræn nettækni hjálpar einnig við hraðan vöxt nýrra tedrykkjufyrirtækja.Samkvæmt greiningu innherja í iðnaði, gera greiðslur á netinu og stjórnun stórgagna pöntun á netinu þægileg og hröð, sem gerir sölu nákvæmari og klístrari.
Nýir tedrykkir hafa einnig hvatt yngri kynslóð neytenda til að viðurkenna hefðbundna temenningu.Að mati Sun Gonghe hefur ungt fólk sem hefur mikinn áhuga á að neyta nýrra tedrykkja óvart erft kínverska temenningu á nútímalegan hátt.
„Þjóðtrend“ menningin sem hefur verið vinsæl undanfarin ár er að rekast á nýja tedrykki til að skapa nýja neista.Sammerkja með vinsælum IP-tölum, sprettiglugga án nettengingar, búa til jaðartæki og aðrar unglegar aðferðir til að spila, en styrkja vörumerkjastílinn, gerir það einnig kleift að halda áfram að brjóta hringinn og auka tilfinningu neytenda fyrir ferskleika og upplifun.
Birtingartími: 23-2-2023